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　　2017年，电子竞技产业可以说是前所未有的火热，全球电竞比赛的观众人数达到了3.85亿，其中有1.91亿是热爱电竞的忠实粉丝。且不说其他地区，就单单是国内的电竞粉丝在2015年就达到了1.2亿人，更别提在当下这个全民“王者”的时代，粉丝人数已经达到了2亿。虽然中国电竞的发展一直是步履蹒跚，但是中国的电竞市场只会不断地扩大。

　　电竞行业大受资本青睐

　　很多人以为电子竞技产业就是单纯的游戏产业，其实完整的电竞产业包含的是游戏、赛事及媒体电子竞技产业链，有游戏开发商和代理商、俱乐部、选手、赛事与直播平台、游戏外设以及观众和周边衍生品。其中最赚钱的便是游戏运营和赛事与游戏直播平台。

　　在游戏运营方面便是开发商和代理商了，作为如今最流行的两款游戏《英雄联盟》和《DOTA2》的代理商，腾讯和完美世界可以说是赚得了年轻人的喜爱与金钱投入。而赛事和游戏直播平台，除了官方平台，就是各类的直播平台，斗鱼、战旗、龙珠、熊猫、虎牙。因其广阔的市场前景，因此吸引来了不少资本方投资电竞公司。

　　其中，最著名的便是王思聪，创立直播平台熊猫tv，还组建了自己的战队IG，掀起了一场电竞投资的热潮。作为《英雄联盟》的爱好者，周杰伦也在去年开始入局电竞，收购战队，加盟IDG，开电子竞技馆，一时间内，我国的电竞行业好不热闹，粉丝数量陡增。

　　苏宁、京东两大电商巨头进军电竞

　　最近，作为电竞迷的小编惊奇地发现，连国内的电商巨头都开始入驻电竞市场了，还不是独有一家，京东和苏宁都分别有了自己的游戏战队JDG和SNG，看来这电商的战火已经蔓延至电竞领域了。

　　在韩国的电竞圈，大部分都是企业战队，如英雄联盟的最强战队SKT1就属于韩国电信运营商SK电讯、另一支被看好的KT战队属于韩国最大的电信公司韩国电信公司，三星集团就更不用说了，曾经在2014年有两只战队，三星蓝和三星白，不过现在只有一支SSG战队，就连韩国的大韩航空公司都有自己的战队Jin air，不得不说，韩国人真的很看重电竞产业。相比之下，中国的电竞圈就显得相形见绌。

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　　苏宁和SNG

　　直到今年4月，SNG成功拿下LSPL（英雄联盟甲级联赛）的冠军晋级LPL（英雄联盟职业联赛），成为了LPL中的首支企业战队，而SNG就是苏宁旗下的战队，全称SuNing Gaming。在我们还对双“十一”的电商大战津津乐道之时，苏宁早已将触手伸向了电子竞技领域。

　　其实，从2013年苏宁收购PPTV开始，苏宁就开始了在文创和体育产业的布局，2015年进入智能硬件市场，2016年收购龙珠直播，到今年苏宁影城开业，从视频、硬件、直播到电子竞技，这些都是近年来保持着高增长率的领域市场。大部分人会将电子竞技归类至娱乐产业，但它隶属于体育行业。

　　苏宁对体育产业十分看好，从收购中超球队再到收购意甲球队国际米兰俱乐部，这么大手笔，每次出手在外人看来都宛如割肉。作为文体行业中，正当火爆，处于上升阶段的电子竞技，苏宁自然也是不能放过。

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　　京东与JDG

　　苏宁入局电竞之后，京东紧随其后。先有微博大V透露QG战队被京东京东收购，随后JD证实发布声明证实该条消息，称“京东与原初集团联合发布‘三年发展计划’，投资成立电竞运营子公司，收购原LPL队伍QG战队与LSPL（英雄联盟甲级联赛）队伍NON，正式进军英雄联盟职业联赛，朝着世界赛的舞台进发。”于是，在LPL和LSPL中分别有了JDG战队和JDM战队。

　　早在今年三月，京东曾高调宣布与电竞学院七煌联手，成立了一只京东女队。更在两个月时间内，摘得亚太地区LOL女队第四名的好成绩。并且在此之前，京东也举办过多次电竞比赛，和熊猫TV联合举办了LOL王者Solo赛，联合完美世界举办Dota2上海特级锦标赛，甚至举办了“妹子杯”。由此可见，京东在电竞方面的关注也不是一天两天了。

　　看重消费群体和经济效益

　　就现在的电商情形而言，已经不仅仅是三家分晋了。要想在电商之争中，取得上游地位，远比意想之中的难上多倍。所以，无论是苏宁还是京东，进入电竞行业为的都是那广大的消费群体。

　　根据艾瑞咨询发布的《2016中国电竞内容生态报告》显示，到2018年，中国电竞用户总数将会突破2.8亿，而电竞用户的年龄构成主要是00后和90后，也与中国网购用户的主力军有所重叠。 这就意味着，2.8亿的年轻消费人口将会是电商平台的主力消费群体。

　　在现在打造IP的时代，战队自然是游戏IP的最好代言者。很多战队粉丝会关注战队的信息，从队服，到游戏外设，即键盘鼠标，以及战队周边产品等，自己的电商平台就成为了粉丝购买的渠道，再联合自家的直播平台，为自己的战队IP打造一个泛娱乐生态圈，为自己的电商造势，从而形成一个“直播+战队+赛事IP+线上消费”的产业结构链。

　　组建战队不是一笔小的费用，但是相比其带来的经济效益，电竞的投入产出比有着明显的优势。有数据显示电竞俱乐部的平均投入是3500万一年，但是LPL比赛日的收视却可以达到日均2000万。

　　LPL的比赛分为春季赛和夏季赛，一季为三个月，常规赛一周4天，季后赛一周二天，其中2016年LPL的总决赛直播收视量高达4300万，甚至比2016年的NBA总决赛收视量还高。

　　电竞的“电商之火”，谁能烧到最后

　　所以，苏宁和京东两位电商巨头进入电竞行业，并不是一时兴起的玩票，而是早已对其中商机进行了一番分析，故而入局。

　　值得一提的是，LPL的夏季赛开赛在即，同时苏宁的SNG和京东的JDG同被分在了B组，电商之火将会在LPL燃起，让我们拭目以待，SNG和JDG哪一家能够在B组笑傲群雄。

　　随着苏宁和京东的入局，我们不妨猜测一下，阿里会在什么时候进入电竞？

　　来源：电子商务头条（ID：ecnews88）

　　作者：邹公子（图片来自网络）

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